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夺金·大国潮——中央广播电视总台2020奥运会&欧洲杯广告资源发布活动在京举行

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发布者 :     发布时间:2019-12-25    

  12月24日,夺金·大国潮——中央广播电视总台2020奥运会和欧洲杯广告资源发布活动在京举行。中央广播电视总台独家持有2020年东京奥运会在中国大陆及澳门地区的全媒体权利及转授权权利,这是总台首次对外公布这两大赛事报道计划及其传播资源首批营销方案,也标志着中央广播电视总台2020东京奥运会和欧洲杯正式进入宣传报道周期。

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  中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明,央视体育频道总监方钢,央视广告经营管理中心主任任学安,国广国内外宣广播中心副主任于小青,央视广告经营管理中心副主任李怡,央视广告经营管理中心副书记陈荣勇,CTR总裁徐立军以及企业界、广告界、媒体界代表600余人出席。发布活动由张斌、朱迅、李思思、邵圣懿主持。

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  中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明在致辞中表示,2020年是一个体育大年,对于中央广播电视总台体育广告资源的编排,我们进行了大胆创新,进行整合营销,将东京奥运会和欧洲杯两个黄金赛事进行了捆绑,明年隆重推出东京奥运会和欧洲杯赛事联合广告产品,由过去单一赛事20天左右的时间延长到两个赛事将近两个月的时间,传播时效和时长倍数增加。

  中央广播电视总台成立以后,传播效果由过去单一的电视模式,向综合性、全方位的全媒体模式开拓和迈进。回顾2019年,我们在多个重大的宣传报道任务当中,集中优势兵力,提升传播质量。新中国成立70周年的阅兵式报道中,中央广播电视总台集合电视、广播和新媒体等多媒体资源,全方位对国庆阅兵进行了直播,传统媒体和新型媒体都出现了极大的增长。2020年,总台将在多个电视频道和新媒体平台播放东京奥运会和欧洲杯的实况,将一如既往地拥有对体育赛事的大屏传播优势。

  企业也在黄金的赛事广告投放宣传中获益,经过整体的有高度的投放形成了非常可观的回报,无论是在销售的总量上还是在品牌的提升上都出现了一个大的提升。多年以来,每一届的奥运会、欧洲杯、世界杯等黄金赛事,央视都拥有长期合作伙伴。奥运会和欧洲杯的收视份额在全年中处于收视高峰,尤其奥运会和中国队相关的重大比赛,例如中国女排的比赛收视率、收视份额高居第一。去年俄罗斯世界杯,总台的战略合作伙伴蒙牛经过40天的投放之后,品牌力、销售额和净利润大幅提升。这个成绩证明了中央广播电视总台顶级赛事的魅力和价值。回顾多年以来,和中央电视台的重大体育赛事长期合作的企业,都已经成为了国内乃至世界知名的企业,很多企业进入到世界500强,走出中国,走出亚洲,走向世界,甚至成为了国际奥委会的合作伙伴,成为了国际足联的合作伙伴。

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  中央广播电视总台央视体育频道总监方钢介绍了2020奥运会&欧洲杯赛事转播计划及节目安排。他表示,明年的东京奥运会也是中央广播电视总台成立之后的第一次夏季奥运会报道,这既是一个机遇也是一个巨大的挑战。东京只比我们早一个小时,更有利于中国观众的观看。在报道上,2020年东京奥运会我们要做到场景式报道,让观众有身临其境的感觉。中国代表团东京奥运战记、国际奥运选手东京奥运战记两大主题是我们东京奥运会“场景式报道”的故事线,真实奥运、全程故事化、场景式报道三者累加,再加上矩阵式传播是我们这届奥运会想呈现的效果。我们传播矩阵包括CCTV-1、2、5、5+、13以及CCTV4K等频道,央视网、央视体育、央视频、国广、央广等频率和新媒体端。明年东京奥运会我们将有7000多小时,有超过500人的前方报道团队,将搭建前方4个演播室,2个单边综合报道系统,15个直播采访区,全4K采制。

  2020年欧洲杯将开启明年夏天最炙热的体育赛季,总台将于CCTV-1、5、5+等频道、央视网、央视体育客户端大力传播报道,推出《十二城记》《金杯六十载》《欧洲杯20/20》《晋级之路》《金杯闪耀》《体坛快讯》《体谈-欧洲杯2020》《晚间专题报道》等节目。总之,总台将以全平台、全频道打开空间,用传播优势和充足的时间继续占据转播报道的核心平台位置。

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  CTR总裁徐立军以《顶级资源+超级平台 成就高光时刻》为题对体育大年的传播价值进行了深入解读。顶级体育赛事往往拥有非常刚性的收视能力,以2018年俄罗斯世界杯为例,进入TOP10的赛事收视率都超过了5%,进入TOP20的也都超过了4%,已经远远超过了当年所有常态的电视节目和电视剧。2018年世界杯期间,通过CCTV收看赛事直播和录像的观众高达32.5亿人次,央视体育在全市场体育类节目的市场份额达到了89%,占据绝对主导地位。

  2018年世界杯期间,CCTV大客户的广告播出次数最高达到了3345次。19家大客户电视广告累计到达率达到了69.1%,是平时的5倍,客户的广告最高平均被每个观众看到了29.3次,短期内形成了对消费者的饱和传播。巨量曝光带来的效果是非常明显的,世界杯期间蒙牛的“纯甄”产品在一线城市的销售就快速增长了25%。知乎、马蜂窝等互联网投放企业在世界杯期间下载量排名分别提升了91位和161位。

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  中央广播电视总台央视广告经营管理中心主任任学安现场发布并解读了2020奥运会&欧洲杯广告资源产品的设计思路。他说,从今年5月份开始,我们专门成立了产品研发设计小组,致力于为品牌客户设计出更具爆炸性的体育营销传播方案。经过和奥组委、欧足联以及体育青少节目中心的反复沟通,我们的设计团队策划了首批三款产品,这三款产品将实现四个“首次”。

  一、首次构建长达三个月的体育营销季。我们把明年6月14日开始的欧洲杯和7月24日开始的奥运会贯通,统筹规划产品设计,形成一个6月至8月的体育营销季,让品牌客户在这个火热的夏天展开长达数月的“霸屏式”品牌传播。

  二、首次把品牌元素与奥运会赛事画面同框呈现。在与奥组委的紧密合作中,我们推出新的品牌展现形式,这将是第一次中国优秀品牌与奥运直播赛事的亲密接触。奥运会期间,官方赞助商品牌元素可以直接叠加在赛事直播画面,在比赛进行中即刻传递品牌信息。对于非奥运会官方赞助商品牌,我们同样设计了令人惊喜的创新回报形式,客户广告可以与奥运会直播赛事分屏出现,或以L屏的形式让自己的品牌与奥运赛事同屏展现。

  三、首次推出打通全媒体的体育互动传播。我们将推出周期最长的互动产品,不仅在奥运会和欧洲杯的3个月进行爆点互动,还将延伸至2020年一整年的体育赛事,通过互动答题、夺冠竞猜、加油红包等多种方式实现总台传播矩阵中大屏与小屏的深度联动,让品牌客户玩转2020。

  四、首次开设国潮专区,丰富回报传递品牌热情。国潮专区开设长秒广告区,给品牌客户充分的展示空间帮助他们在2020年这个夏季引爆潮流、活力无限,打造中国体育营销的传播范本。

  任学安还发布解读了“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播合作伙伴”、“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播赞助商”、“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播互动平台”三大核心产品,这三个核心产品均包含称号应用、国潮专区、核心权益、定向加强等板块。

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  中国击剑队教练仲满、中国女子跆拳道队运动员吴静钰、中国举重队运动员石智勇、中国跳水队运动员王涵、中国跳水队运动员曹缘来到现场互动,歌手孙楠在现场演唱了歌曲《红旗飘飘》,为中国加油。

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  本次发布活动是中央广播电视总台2020奥运会和欧洲杯广告资源全国推广的第一站,接下来的1月份,总台还将在上海、广州等地召开沟通说明会。

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